In der Spielzeit 2013/14 wurde ein Auftritt gestaltet, der die Mannschaft in den Vordergrund rückt. Für die Kampagne wurden 12 Motive (11 Spieler + Trainer) mit einem intensiven, intimen Photolook entwickelt, die den HSV-Fan ganz dicht an den einzelnen Spieler heranlässt und ihn anfassbar macht.